更新于 2026/10/12
Jason 学长的备忘录
James 的 GPA 3.37/4.0，靠文书策略和主动联系前辈，拿到 Birmingham £10,000 奖学金。
- 先写 CV：内容固定，最先动工；完成后当成数据库，延伸到 SOP、推荐信和奖学金文件。
- SOP 写 Gap：说明你离职涯目标还差什么，以及学校课程、资源和业界连结怎么补足。
- 推荐信补软实力：写推荐人真实观察到的特质，例如你在团队里的角色、面对挑战的态度。
拿下伯明翰大学商学院 Dean’s Award for Academic Excellence（£10,000）奖学金，James 的申请故事非常值得一看。毕业于元智大学企管系、GPA 3.37/4.0，IELTS 也经历过三战和一次阅读重测，他并非典型“简历闪亮”的申请者，但却靠着文书策略与资源活用，从众多竞争者中脱颖而出。
在这篇专访中，James 将分享他如何通过 SOP、CV 与推荐信的巧妙设计，把课堂助教、CloudMile 实习与社团领导经验串联成一条有说服力的故事线。除此之外，他还会谈到 Birmingham 奖学金申请文件的写作思路，以及如何通过 OfferLand、ADPList、Coffee Chat 建立 mentor–mentee 连结，让自己在申请过程中少走冤枉路！
如果你想要通过人脉或 Coffee Chat 在留学申请上获得帮助，或是正考虑申请英国营销或管理相关硕士，并希望深入了解文书写作与奖学金申请，James 的经验会是一份极具参考价值的实战指南。
James 的申请背景：(LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chun-chien-ko/)
元智大学 企业管理学系
GPA: 3.37/4.0（79.52）
IELTS 7.0
Work Experience:
- CloudMile Marketing Intern
- 元智大学 Emerging Market Issues 助理教授
Other Experience：
- 元智大学 Consulting Club 社长 & HR Team Lead（主持顾问项目、职涯论坛）
- Skyline.tw 校园大使（推广国际交流计划）
- Bank of America 会议接待（2025 Asia Tech Conference）
- 元智大学 新生营设计组长
录取：
- （最终入学去向）University of Birmingham, MSc Strategic Marketing and Consulting
- University of Leeds, MSc Consumer Analytics and Marketing
University of Birmingham, MSc Strategic Marketing and Consulting 校系介绍
伯明翰大学（University of Birmingham）是英国知名的罗素集团（Russell Group）成员，也是全球少数同时获得 AACSB、AMBA 与 EQUIS“三冠认证” 的商学院之一。学校在国际排名表现亮眼，于 2026 QS 世界大学排名第 76 名，并在《2024 年毕业生市场高飞者报告》(High Fliers report, The Graduate Market in 2024) 中荣登全英最受毕业生雇主青睐的大学第一名（伯明翰大学网页相关报导）。这样的背景，让伯明翰商学院在学术与业界的双重评价中都具备极高声誉。
MSc Strategic Marketing and Consulting（官网连结）为期一年，全日制课程结构设计以“策略性营销”与“咨询思维”为核心。学生将学习如何从市场数据与分析中获取洞察，并培养解决复杂商业问题的能力。课程涵盖多个必修课程，包括 Strategic Marketing and Management、Analytical Marketing Insights、Consultancy Skills and Practice、Digital and Innovative Marketing，同时课程中特别强调“Responsible Business”的理念。课程最后的 Individual Project 更是学生将理论应用于实际商业案例的重要舞台。
在职涯发展方面，伯明翰商学院拥有广泛的企业合作网络与专业资源，通过职涯中心、Careers Network、校友交流和产学项目，学生能与顾问公司、跨国消费品企业与科技产业建立直接连结。毕业生常见的就业方向包括 Marketing Consultant、Brand Manager、Digital Marketing Specialist 与 Business Analyst，薪资水准普遍落在 £30,000～£40,000 / 年（约为 123～164 万台币 / 年），而整体就业率在毕业 3 个月内高于 9 成，充分展现其强大的职涯衔接优势。
整体来说，Birmingham MSc Strategic Marketing and Consulting 结合了学术严谨、产业连结与国际认可的三重认证，特别适合希望在营销与顾问领域中发展，并期待通过实务项目和专业资源快速提升职涯竞争力的学生。
申请动机与学程选择：为什么是营销与顾问？
是什么原因让你决定走向营销与顾问的职涯领域？希望通过英国研究生达成什么样的目标呢？
我最早接触的是营销。大学课程与实习都围绕在营销相关领域，发现自己有一个鬼脑袋，特别享受“用搞怪的创意把一个议题生动传达出去，并看到更多人开始关注”的成就感。可以影响他人并推动变化的过程，让我确定自己对营销的热情。
同时，我在大学加入了管理顾问社。通过与 BCG、McKinsey 顾问的交流后，我第一次感受到顾问工作的价值——不只是解决问题，更是通过严谨的逻辑思维与数据分析，为企业找到成长的策略方案。这样的“问题解决力”正好补足了我在营销上比较偏向创意、执行面的背景，让我开始思考如何把两者结合起来。
英国的商科教育具有丰富的学术资源与国际视野，百大的学校选择也多元。虽然原本的计划是希望毕业后能留在英国就业，但目前的国际学生就业环境的变动大，因此我也把职涯目标扩展到其他欧洲国家或是在亚洲市场深耕。
因此，在毕业 Gap 一年后，我决定申请英国的研究生。这不仅能延续我对营销的兴趣，更能培养顾问必备的分析与解决问题能力，帮助我在未来职涯中成为能兼顾创意与策略的营销顾问。
在多个 offer 之间，你最后选择伯明翰大学 Strategic Marketing and Consulting，背后的考量是什么（课程特色或学校资源）？以及当初申请了哪些科系呢？
过去在网络上关于这个科系的信息不多，我是通过 LinkedIn 认识 Jamie，聊过才知道原来 Strategic Marketing and Consulting (SM&C) 班级超小！2026 毕业班只有大约 20 位同学，在商学院中算小班制，大家很容易熟识彼此，上课讨论也更加自在。因为班级小，每个人都有很大的机会发表想法。
另外，SM&C 期望申请者已具有营销背景，所以课程会更加深入且扎实，理论课结合实作的形式。在第二学期会和企业合作做顾问案（听说非常有挑战性！）。每周也会有 Seminar 跟 Workshop，跟同学讨论 case study 以加深 Lecture 所学的理论。即使对学术论文不熟悉也不用担心，学校图书馆有提供免费的写作工作坊服务。
相较之下，我没有选 Leeds 的 Consumer Analytics，因为课程偏重数据分析，并不是我的强项；而伯明翰的 SM&C 主轴在策略营销，同时也保留了一门数据分析课，正好能补我这方面的不足。
值得一提的是，伯明翰大学在 High Fliers 2024 毕业生调查中，被列为英国企业锁定率最高的毕业生校园。展现学校career service 很积极地提供学生资源。像是 CV Cover Letter Workshop、模拟面试、networking event、mentor program….等，以及本科系毕业的顾问业的人脉。
最后是生活面。伯明翰是英国第二大城，也是工业革命的发源地，地理位置在英国正中央，不管去伦敦还是其他城市搭火车都很方便。我很喜欢大城市的节奏，生活机能齐全、娱乐活动多样（像演唱会或全英羽球公开赛）。所以选校选系除了看排名和课程资源，地理位置和生活环境也要纳入考量！
申请文件的规划与策略：让材料讲出不同的故事
CV、SOP 与 Reference（推荐信）的准备顺序上，你是如何安排的？同时处理多份文件时，怎么保持内容一致又有差异化？
我自己把这三份文件想像成一个“同心圆”：以自己为中心不断往外扩张
- CV 像是在回答“先生，你哪位？”把过去的经历条列出来。内容已经固定，不会随时间有太大改变，所以我会最先动工。完成 CV 后，它就像一个数据库，后续写 SOP 或 Reference 都能以此为基础。
- SOP 则是着重在“未来”。它要说明为什么我值得录取：虽然我现在距离长远的职涯目标还有 gap，但我知道如何通过课程、资源和业界连结来补足。这是让自己脱颖而出的地方。
- Reference（推荐信）则是“第三人称视角的补强”。不会写出太详细的数据（因为推荐人不一定知道），但能凸显我在团队里的角色、领导力、责任感，补足 SOP 里较难自述的软实力。
在准备顺序上，我会先把 CV 完成，因为它是最基础的文件，也能帮我检视自己有哪些经历可以延伸到 SOP、哪些则比较适合放进 Reference 或 Scholarship essay。这样分配后，不同文件就能“有一致性，但不重复”。
同时处理多份文件时，我会用一个小方法：把 CV 的每段经验都拆成四个问题来思考——
What you did → How you did it → What you learned → What you achieved（最好能量化）。
SOP 可以着重在“学到什么、怎么连到未来目标”，Reference 则强调“别人眼中我是怎么展现这些能力”。这样一来，三份文件彼此呼应，但重点各有不同。
你在 SOP 中是如何平衡软实力与硬实力的？哪些关键点最能凸显个人特色？
SOP 是跟学校说明：“为什么要选你，而不是别人？”（你以为自己是士官长是不是）。
我的做法是，先完成初版的 CV ，挑出几个最有代表性或是最能与科系产生共鸣的经验放进 SOP 里，再延伸去解释：
- 这段经验带给我什么启发？
- 它怎么影响我对未来职涯的想像？
虽然我现在的经历，离理想中的职涯目标还有一段距离（适时地展现 Gap），但我很清楚如何通过学校的课程、职涯资源与业界连结去补足这些不足，进一步达到短期与长期目标，最后把影响力带到产业或社会发展。等于是从“过去”一路把视角拉到“未来”。
为了让架构更清楚，我很推荐用心智图规划 SOP：
👉 我现在有什么（CV） → 我的未来目标是什么（SOP） → 我缺什么（Gap） → 学校资源怎么补足（SOP）。
这样组织起来更有条理，也能避免重复或散乱。再搭配 ChatGPT 帮你改写、检查，每次记录“修改了什么、为什么这样改”，久了你就会知道什么写法或用字最适合自己。起初可以先针对架构、最后在雕琢自己可以将问题放在对的位置
当然，我一开始也踩过雷：
- 把 SOP 写成“我想写的”，而不是“学校想看的”。
- 只是把 CV 换个说法，却没提到这些经验真正带给我的启发。
所以现在我会常常问自己：“为什么要写这段？”如果这个故事放到别人身上也能说通，那就代表太 general，要再写得更具体、更贴近自己的经历与职涯目标。因为实习、社团、领导经验大家都有，差别就在于——这个故事是不是只有“我”能讲出来？
Reference 部分，你如何确保内容既能展现自己想要的重点，又能符合教授或 mentor 的语气与风格？你是如何去补足 GPA: 3.37/4.0 (79.52/100) 的些微弱势？
记得先确认是你先代拟还是推荐人自己撰写，若是推荐人自行撰写的话。我确定申请后，在 8 月初就敲定人选，并在 8 月底把草稿给对方，避免教授一开学有许多校务要处理。我先代拟一版，让推荐人只要确认内容并签名即可；若是推荐人要自己写，建议找你很熟悉且能讲得出你成长故事的人，而不是盲目追求职位高的人。因为真正有力的推荐，不是擡头响亮，而是能把“这个学生是怎么成长起来的”讲清楚。最后还有一个大重点：一定要确保推荐人在截止前不会消失，因为有些学校会等推荐信到齐才开始审理整份申请。
推荐信要用“蔡依林的第三人称”来代拟。重点不是堆砌一堆量化的数字，而是推荐人会真实观察到的人格特质。例如你在团队里扮演什么角色、遇到挑战时的态度、以及如何展现 Leadership, Ownership and Commitment。以我自己的例子，大学项目中我曾带领没有营销背景的组员完成市场营销报告，最后拿到全班最高分。推荐人就能从旁描述我如何在有限时间下整合不同背景的组员，同时还能兼顾社团和 NGO 的工作，凸显我在课堂之外也有责任感和投入度，也能在某种程度上补足 GPA 不高的弱势。
对我来说，Reference 像是 SOP 的补充和呼应。SOP 着重在经历、成果和目标，而推荐信则由客观的角度，去强化我的软实力，例如沟通能力、领导特质、逆境韧性，以及我在不同场域的投入程度。这样搭配起来，整份申请就能更完整，也更有说服力。
润色过程中，收到了来自不同 Mentor 的反馈，你是怎么消化、取舍并整合这些建议的？对你帮助最大的建议是什么？
不同的 Mentor 给的建议方向不尽相同。没有相关背景的人，通常会以读者第一印象的角度，提出一些比较 general 的感受；相关科系或领域的学长学姐，则能针对课程、学校特色、甚至竞赛与资源提出更精准的建议；而润色师则会在语言层面帮我优化用词和结构，让文章更专业、更有说服力。三个角色切入点不同，但组合起来非常全面。
举例来说，OfferLand 馒头计划的 Mentor Stacy 就提醒我，新加坡国立大学 MAI 特别注重数据分析能力，所以 SOP 必须把这块写得更具体；Project Tyra 的 Mentor Sean 则指出，相较于保守的开头，建议我可以在 Introduction 用更吸睛的 Hook。最后我综合建议，在第一段就把自己在大学、实习和顾问社的经历交代清楚，直接点出我目标成为营销顾问，并连结到伯明罕大学的资源。这样文章就更聚焦也更有力。
我的做法是：先发散收集所有建议，再去找出共同有提到的问题，在排序优先级。这样能避免每次收到反馈就小修一版，导致文章越改越乱。老实说，也不用每个建议都要照单全收，有些时候“取舍”才是更关键的事。
有一个小技巧是：在和润色师合作时，如果脑中有 2–3 个句子写法，会直接列出来，并注明这样写的原因，然后请润色师说明哪个更好。这样做能大幅降低沟通成本，也能在有限的次数内把润色效率最大化。
奖学金申请经验：从题目到人脉资源的活用
你成功申请到 Birmingham Business School 的 Dean’s Award，当时面对那个 500 字 essay 题目，你是如何构思切入角度的？
我慌到不行啊！（双脚发抖）因为 Sustainability 是我没有接触过的领域，加上申请是先到先审，我很晚才申请，我那时候其实已经抱着“大不了就敷衍交出去”的心态。
但就在我差点放弃时，想起在 Offer Holder 活动认识的一位 MBA 学长 Allen，他也拿过奖学金。我就硬着头皮传消息请他帮我看文章，结果他立刻答应！Allen 给我上了很重要的一课：SOP 与奖学金申请文其实不完全一样。
- SOP：重点是“我是谁？为什么想来这间学校？学术潜力与研究动机在哪？”
- 奖学金申请：重点是“学校为什么要投资我？我未来会如何回报学校、贡献社会？”
换句话说，SOP 是说服学校录取你，奖学金 essay 则是要说服学校：“把资源给我很值得，我会放大它的影响力。”
理解差别之后，我就用自己熟悉的 Bridge the Gap 架构，把奖学金文当成 SOP 的“升级版”来写：不只是能成功录取，而是未来能成为有影响力的人。
第二个难题：我对永续没有经验，要怎么有说服力？
一开始我觉得“完蛋了，我完全不懂环境永续”。后来才发现，那只是因为我对“永续”的理解太狭隘，以为它只等同于环境议题。于是我将自己过去完成的CV, SOP, Reference 丢进 ChatGPT，请它根据我写的内容，分析我在哪些方面与“responsible business”相关能力，并且发现过往经验中，有几项经验符合企业永续。
- Leadership 经验 → 对应到 DEI（多元、公平、包容），伯明罕商学院很重视多元文化。
- 数字营销与分析能力 → 帮助企业数字转型，也能间接促进减碳行为。
- Mentor–Mentee 精神 → 善用学校 Mentor 资源，未来也成为Mentor，反馈社群。
还有提到学校资源时，要具体！ 不要只写“Career Center”，若可以点出“Alumni Leadership Mentoring Program”、“Future Leadership Certificate”这类具体的计划，更显得你对商学院资源有更透彻的了解。也记得文章中若提到成果相关也请务必量化呈现。
这分申请文件写到后来反而越写越有劲，因为我开始很深入研究学校资源，每点一下网页就会发现：“哇！还有这个服务喔！”那种发现新大陆的感觉，让我对未来有无限想像。
在撰写奖学金申请文件时，你特别联系了校友与在校生给予反馈，这段 networking 经验对你有什么帮助？
这份文件我是靠“校友＋在校生＋ChatGPT”三方协作完成的。
校友 Allen 提到一个很重要的“黄金圈理论”。
- Why → 我的动机是什么？
- How → 我要怎么善用学校资源？
- What → 我能达成什么社会影响？
他提醒我，一切都要从动机出发，行动也要具体到能说服教授“这门课正好能补足我的需求”。另外，我还主动用 LinkedIn 找在伯明罕商学院的在学生，锁定“Scholarship”、“Future Leaders Certificate”、“Ambassador”等关键字，并根据每人的经历撰写定制化消息，请他们帮我确认文章内容是否贴近真实。虽然最后只有一位回复，但目的达到了－避免我天马行空地乱写。
整个过程给我的最大体会是：不要怕麻烦别人。我一开始是抱持折完全没机会的念头，直到和不同的人一起协助你后，慢慢建构起这份强而有力的文章。一开始我会觉得“开口问”很不好意思，但后来发现闭门造车可能事倍功半。
谨记：“当你真心想完成一件事时，全宇宙都会联合起来帮助你。”1+1≥2（数学很差）
Mentor–Mentee 资源：Coffee Chat 与社群的力量
你常提到 Coffee Chat 的价值，可以分享你是如何联系这些陌生人？是否有联系的技巧或是消息模板可以分享？
老实说，一开始我真的超紧张，要鼓起很大的勇气才敢传消息给陌生人。常常打了一大段，最后又觉得会不会打扰到人家，又默默把消息删掉。直到我在 OfferLand 的演讲里听到 Belinda 分享，她说：前辈们不只是帮助你，他们其实也是在帮助曾经迷茫的自己。这句话让我很有共鸣，也让我把“联系前辈”这件事看得更自然。
我后来给自己一个心态设置：没有人有义务一定要帮我，所以先默认对方会拒绝，这样就没有期望。相反的，如果有人答应了，就把这个“Yes”当成一份礼物！
我的简单模板大概是：
- 自我介绍（我！是！谁！🗣️ 徐老师）
- 为什么想联系对方（例如看到对方就读某科系，或在某产业有经验，跟自己想探索的方向有关）
- 提出具体需求（例如希望 15 分钟线上/实体分享 了解课程经验、求职心得…）
- 表达感谢与弹性（像是“时间您方便就好，非常感谢您拨空”）
通过 OfferLand 馒头计划、ADPList 或 Project Tyra，mentor 在你的申请过程中提供给你什么价值？你会怎么鼓励学弟妹善用这些资源？
比起直接在 LinkedIn 跟陌生人主动联系，OfferLand 与 Project Tyra 是更贴切也更聚焦的社群。因为有意加入社群的大家，都是保持着反馈社群的共同想法。简单介绍一下三个平台：
- OfferLand 馒头计划 Jason 学长与伙伴们打造的留学交流平台，我通过计划认识了新加坡国立大学 MAI 的 Stacy 学姐。后来她又介绍我认识在英国 KCL Finance 的 Lisa 学姐。这种“人脉复利”，有人协助牵线，可以省去很多陌生开发的沟通成本，也更精准找到适合自己的协助。
- Project Tyra 这是就读 Duke 的 Phil 推荐的。平台里 mentor–mentee 文化很浓厚以及丰富的人脉资源。我媒合到的 Mentor 是来自早稻田的教授 Sean，帮我点出 SOP 里逻辑不足的地方，非常关键且受用。
- ADPList 这原本是 UX 领域起家的全球平台，现在各行各业的专业人士都在使用，重点是完全免费！只要有电脑和网络，你就能跟世界各地的资深人士交流，不管是管理顾问、金融、科技还是传统产业。对学生来说，这真的是性价比超高的资源。
提问其实也是一种需要练习的技巧。刚开始时，我也很茫然，不知道怎么问才算“对的问题”。但后来我发现，根本没有笨问题，也没有答不出来的问题（当然，也不是鼓励伸手牌 🙃）。只要你有疑惑，就值得拿出来讨论。在问与听的过程中，我也慢慢学会 mentor 的思维方式，甚至反过来想着“如果有一天我当 mentor，我会怎么回答？”不只是得到答案，更是在学习如何思考。
给未来申请者的建议
如果要帮学弟妹点出一个“最容易被忽略、却非常关键”的申请细节，你会选什么？
如果是现任学生的话，除了将 GPA / 平均成绩顾及好之外，可以多参与社团活动、商业竞赛、企业实习、海外交换…等，这些经验不仅能展现你的多元发展，还能让你有一个丰富的“故事库”，在写申请文件时有更多切角。
另外，不要害怕承担领导角色。在项目里当 leader 虽然压力很大，但学习幅度也最大！伯明罕喜欢有 Leadership 特质的人（萤光笔画线）也记得不要低估你做过的任何项目或成果，可能你觉得影响力很小，也可能在申请里成为“亮点”。这就像贾伯斯说的 Connect the Dots，很多经验到最后会串成属于你的故事。
最后一个常被忽略的细节是：主动 Coffee Chat 或联系校友。很多人会觉得害羞，但其实这往往能带来最真实、最多元的信息。像我在申请前期，就曾经询问正在 Warwick 念 Finance 的 Jessica，她清楚地告诉我申请的时程规划，让我在前期少了很多焦虑与压力。
短期来说，这些交流能帮助你厘清方向；长期来看，这些人甚至可能成为你职场上的贵人。换句话说，现在就是在种善缘的好时机，之后就等着它发芽吧！
在整个申请过程中，你觉得哪一步骤是最值得提前准备、能让后面事半功倍的？
以英国来说是 先到先审，所以愈早递交申请愈有机会卡到名额。我建议 CV 可以即早准备，因为 CV 是整理过去经验，内容不会有大幅度变动，所以可以先写好一版，再逐步延伸到 SOP、推荐信、甚至奖学金申请。这些文件其实都绕着你的过去经历打转。当 CV 清楚后，后面写作就会快很多，也许能发掘出你原本没注意到的亮点。
另外，若打算找海外专业润色师帮忙，务必要提早卡位。因为每年到 9、10 月就是申请文件的高峰期，届时很多人同时找润色，可能要排队等很久，导致时间被拖长。提早开始，能让你省去很多焦虑！
Jason 学长的心得总结
James 的体会是不要怕麻烦别人。他找校友和在校生帮忙看奖学金文章，原本想敷衍交出的 essay 才慢慢写得有力。
22 岁录取哥伦比亚大学 MBA，创办留学平台 OfferLand.cc 的 Jason 学长
下一步：照 James 的模板写一则 Coffee Chat 邀请：自我介绍、为什么找对方、具体需求，最后表达感谢。
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