放棄 36 萬獎學金,她為何選擇就讀 Bath 行銷碩士?英國留學申請心路歷程大公開!

最後更新時間: 2024 年 03 月 16 日

今天非常高興可以邀請到,畢業於世新大學公共關係暨廣告學系的 Sabina 來分享申請英國行銷碩士的心路歷程。本篇文章乾貨滿滿,相信對讀者一定有幫助,和 Sabina 一樣在申請路上過關斬將!

MSc Marketing – University of Bath

University of Bath MSc Marketing 行銷碩士在 QS Business Master’s Rankings 2023: Marketing 排名中,位列世界第 40 名、英國排名第 9 名。根據官網資訊,該課程適合有商業、管理或行銷經驗並希望在行銷領域發展的學生,並且著重在實務經驗的教學。在設計課程時,Bath 聽取來自不同組織的行銷產業領導者的意見,意味著學生將更有效地掌握雇主所需的技能。為了讓學生為行銷職涯做好充分準備,Bath 在行銷碩士課程中著重於現代行銷的三大核心要素:

  • 面向消費者和其他重要利害關係人的行銷
  • 市場研究與分析
  • 行銷及其在社會中的作用

學生將體驗到多樣化的教學方法,包括:

  • 互動講座 (Interactive Lectures)
  • 案例研究 (Case Studies)
  • 研討會演講 (Seminar Presentations)
  • 小組專題作業 (Group Project Work)
University of Bath – Campus (Sources: https://www.bath.ac.uk/topics/about-the-university/)

「前」:大學經歷&實習心得

什麼時候確定自己對行銷的熱情?

高中時就發現自己很喜歡看各種廣告案例,所以在升大學選填志願時就以廣告相關科系作為第一志願。雖然陰錯陽差跑去讀了一年的動畫,但大二時還是靠著轉學考,轉到世新大學的公共關係暨廣告學系。

世新公廣系的教學架構主要圍繞著廣告、公關、行銷等三個脈絡,除了廣告之外,其他的課程內容我也都覺得很有趣,所以就決定繼續往這個領域前進。

再加上我是應屆畢業申請,雖然有實習經驗但畢竟不是真正進入職場全職工作,對於業界每個角色的面貌都還不夠了解,所以我最後就選擇了課程涵蓋範圍相當較廣的 MSc Marketing。

為什麼會有想出國留學的念頭?

我身邊的朋友和家人都沒有相關經歷,所以一直以來都沒有想過原來大學畢業後,除了讀台灣研究所和找工作之外,還有出國唸書這個選項。而這個想法是我在留學顧問公司實習之後才產生的,畢竟看到了許多校友在國外學習的收穫和各種生活體驗,也就浮現了「好像可以試試看」的念頭。

又剛好在留學小火苗慢慢燃起時,實習主管派了一個市場調查的任務給我,內容大概就是以一個學生,也就是留學顧問公司 TA 的這個角色,客觀地去其他公司諮詢,紀錄其他競業的優缺點再回饋給公司顧問,讓顧問能夠更了解學生的需求和感受。

藉由這個機會,我就帶著我對留學的真實疑問四處諮詢,在聽完近十位不同顧問的建議之後,認真的權衡了出國唸書的利弊,也很幸運獲得家人的支持,便決定往這個目標邁進。

曾在藝術&文化市場行銷研究中擔任研究助理,當初是如何接觸到這個機會、從中學到什麼,對申請或職涯有什麼加分作用嗎?

這個研究計畫的指導教授是我在「社會行銷」和「整合行銷傳播」這兩堂課上的授課老師,我很喜歡他的教學方式和課程內容,所以當他在課堂上分享這個機會時我就毛遂自薦,後來也順利成為了他的研究助理。

這份研究計畫的主題是關於「數位時代下的博物館與藝文行銷」,我在當中負責的部分主要是做市場調查,將大量四散的資訊整合成有架構、有邏輯的內容。每次提交市調報告給教授時,他都會提供一些修改或優化的建議,這個訓練對於我在大三大四的實習工作也幫助很多。

因為數位策展這個模式還是以國外的技術更為純熟,所以當時查找的文獻和案例大部分都是英文內容,這也幫助我在準備申請文件時,能夠更習慣閱讀英文文本,也更有效率的過濾海量資訊。

曾做過行銷相關實習,有讓你更加確認對行銷的熱忱嗎?對留學申請有什麼幫助?

在完成為期一年半的實習之後,要說對行銷的熱忱提升了多少有點太偉大 XD 畢竟在職場反而會看到一些以前沒想過的黑暗面,但至少我可以確定的是,走在行銷這條路上的我是開心的,又或者換個說法,除了這條路,現階段我沒有想要轉彎去其他領域的想法。

至於我的實習對留學申請的幫助,片面一點來看,相關領域的實習經驗對我的留學申請一定是起到加分的效果;但綜觀而言,如果我沒有接觸這份實習的話,基本上我不會有想出國留學的打算,所以這份實習同時扮演了給我釣竿和給我魚的角色,也是我大學四年引以為傲的一段經歷

「中」:留學申請環節

寫申請文書時,你是如何突出自己的優勢和獨特之處?有哪些建議可以幫助其他學生撰寫出色的申請文書?

我覺得寫申請文件的順序是:CV → SOP → 推薦信

CV 是其中我覺得最難下筆的,要在短短一頁的篇幅中精簡羅列出自己的經歷和特點,真的是需要層層篩選過濾。

我當時的做法是先把自己從大一開始參加過的活動、競賽、社團、講座、實習⋯⋯等等所有做過的事情列出來,再從其中挑出幾個有利於支持自己符合申請這個科系的特點,或是舉證自己對於該科系有強烈興趣的經歷。

把大架構列出來之後再慢慢深掘,這個環節我很推薦大家邀請身邊的人一起討論,或許有些經歷是你自己覺得還好,但在他人看來卻非常突出的,反之亦然,有些自己引以為傲的經歷可能看起來並不是特別有亮點,那就可以權衡一下細節描述的比重。

我當時列完架構之後和 Jason 討論了很久,非常建議大家在寫文件的時候試著用旁觀者的眼光來審視,也要避免濫竽充數,畢竟篇幅有限,內容只留下最精華的重點即可。

英國碩士申請時,遇到的最大困難是什麼?你是如何克服的?

剛好身邊有蠻多朋友是讀藝術設計相關科系,所以相較於他們要準備作品集,我覺得商學院科系的申請就單純很多(如果有面試的話當然另當別論啦)。在申請文件的撰寫上,我覺得只要明確知道自己為什麼想出國、希望可以在碩士課程中收穫什麼以及畢業之後的規劃,架構的大方向確定之後再把內容填上去,最後再請外師潤稿(我自己是找 Jason 啦 XD),其實很快就能搞定了,所以當時讓我更頭痛的反而是以下兩件事:

  • 推薦信

一開始我在找教授時有先列一個排序,最優先的當然就是系主任或是行銷相關課程的老師,但可惜的是前幾志願的老師都不願意幫出國留學的學生簽推薦信,所以倒也不是說我在學校表現太差,有點像是我還沒肚子餓就被強迫吃了閉門羹:)

一連被五個教授拒絕之後,我退而求其次的找了一位在系上專攻廣告平面設計的助理教授,另一位則是我大一讀數媒系時交情頗熟的動畫老師。雖然他們兩位並沒有什麼響叮噹的職稱,但最後我也是有順利被學校錄取。所以在找推薦人的時候不要被頭銜綁架了,真正跟你相處比較多的老師反而可以更細膩地撰寫出你的優點,而不是千篇一律的內容。

  • 雅思

大學四年荒廢英文太久,突然間要開始準備一個涵蓋聽說讀寫的考試真的很吃力,書到用時方恨少 🥹。但幸運的是我在雅思教室遇見了一群也在準備留學的朋友,我們常常會約線上線下的口說練習,甚至是交流一些申請文件的方向或是作品集內容等等,只有在同一艘船上的人才知道路途到底多顛簸,所以在準備雅思的這條路上雖然辛苦,但至少我不孤獨 🥹

另外想跟大家推薦一個日常加強英文口說的方法,我和另外兩個朋友有一個 LINE 的日記分享群組,我們每天都會用英文錄一段一分鐘的短影片分享今天發生的瑣事。雖然花的時間不多,但畢竟英文就是要每天接觸才不會生疏,所以這個小習慣讓我的英文口說技巧大躍進,現在回頭看當時第一隻影片真的是直搖頭 🤭

「後」:選校選系&心得分享

獲得 7 間英國行銷碩士的 Offer,甚至拿到 Lancaster – Advanced Marketing Management 的 9000 英鎊獎學金,為什麼最後會放棄獎學金&選擇就讀 Bath 呢?

巴斯一直都是我的第一志願,莫名的我就是覺得這個城市很有魅力、很想生活在這裡,所以突然被通知 Lancaster 發給我一筆蠻可觀的獎學金時,雖然心中的天秤還是倒向巴斯,但不免會有點動搖。

讓我真正下定決心跟 Lancaster 說再見的原因,是有次我和一位也準備前往英國唸書的朋友聊天,他跟我說:「這筆獎學金對我來說不是賺到 9000 英鎊,只是我少付了 9000 英鎊,但在少付這些錢的同時,我一定也少體驗了某些事情」。

回歸到出國的初衷,除了學習之外,我也期待能夠在留學過程中體驗英國當地生活和歐洲風情,Lancaster 商學院的評價很高沒錯,但它的地理位置和城市氛圍並不是我所嚮往的樣子。

而巴斯的地理位置四通八達,平常可以在城市裡享受世界文化遺產的古蹟氛圍,溫暖且有歸屬感;如果想要娛樂的話,火車 15 分鐘就能到隔壁的大城市布里斯托,去倫敦也只是一個半小時的事,巴斯之於我就像是陶淵明筆下所指的桃花源(而且布里斯托有機場,咻一下就到歐洲了🥴),因此最後就心無旁騖的選擇 University of Bath 了。

申請過程中,通過哪些管道收集資訊去確認行銷碩士可以達到你的目標?

我很建議大家去 LinkedIn 上私訊學長姐聊聊天,基本上大家都非常願意解答,甚至有一位是過了兩個月之後還主動私訊關心我的申請結果。我當時問了學長姐許多關於系上課程、城市生活氛圍、學校資源等等的問題,一來可以讓我的 SOP 更加具體且客製化,再者也可以更清楚這個校系和我想像的是否一樣。

但記得不要當伸手牌!

抵達英國後,在巴斯待了一陣子,分享 Bath 的就讀體驗和生活體驗

就讀體驗

快速總結一句話就是「我很慶幸我選擇了巴斯!」。

雖然目前只能分享就讀 PSE 課程的心得,但至少學校呈現出的整體氛圍讓我非常喜歡,老師們最常掛在嘴邊的一句話是 ”We are here to help you.”

PSE 課程的架構主要是由 Language 和 Skill 組成,其中也會穿插一些關於學術倫理、批判性思考、簡報技巧等客座講座。而很幸運地,我的兩位老師上課都非常非常認真,尤其是寫 Essay 的時候,Skill 老師的 Feedback 甚至快要比我們的 Essay 內容還要長了,真的很用心

除了一般授課之外,我們也有許多的課內 Seminar,主要是學生間互相討論特定問題,老師則是在旁邊聆聽、引導我們。

這一個月的課程讓我深刻體會到台英教學氛圍的不同,台灣老師大都只看結果,作答處空白就代表你偷懶沒寫作業;但在英國,老師派作業下來之後,我常常是腦中有各種想法但不知道怎麼組織,這種時候我就會帶著我的想法和疑問到課堂上,主動提出和老師討論,老師也會延伸到其他問題邀請台下同學集思廣益,而這整個過程都非常自在,不會有任何沒完成作業的罪惡感。

↑(老師針對我的 Essay 給予的階段性 Feedback)↑

生活體驗

大學四年我都是自己外宿,也自認是一個很會自理生活的人,但這次留學是我第一次離開家裡這麼長一段時間,所以說不緊張絕對是騙人的。

雖然來到英國才一個多月,但發生了好多事情、遇到好多人都讓我有許多感觸,總結出以下四個重點:

厚臉皮

第一次來到歐洲,一切對我來說都好新鮮也好陌生。在台灣的我就是一個臉皮比紙薄的人,誰都別想看我在公共場合出糗;可是在英國我有太多太多不懂的事情,而解決問題唯一的辦法就是要開口問,不把臉皮拉下你只會更尷尬。

一落地倫敦希斯洛機場的時候,方向感太差的我怎麼樣都找不到公車站路標,拖著四十公斤的行李在機場竄來竄去也別無他法,只好去問附近的保全大哥,但初來乍到我還很不習慣母語人士的語速和英式口音,他霹哩啪拉講了一堆我只聽懂 ”Go Down”,接著一路跌跌撞撞像解任務一樣,前前後後問了好多人才終於到公車站。或者有一次我在超市買菜,訊號太差根本收不到網路,看到不懂的蔬菜也沒辦法查字典,只好開口問隔壁的英國阿姨,她後來甚至還教了我料理的方法。

還有去銀行開戶啊、去電信公司選方案、寄包裹、甚至是同學半夜卡在電梯要跟消防隊員交涉⋯⋯太多生活瑣事都需要開口溝通,尤其英國人惡名昭彰的行事作風和做事效率,不主動一點的話根本沒辦法在這裡生存下來:)

Open Minded

PSE 課程的同學有來自台灣、日本、泰國、中國、香港、印度、土耳其⋯⋯,我有遇過身邊同學會不願意和特定國家的朋友交流,但反而和這些不同國家的人交流讓我收穫很多。面對這麼多和自己舊有價值觀相悖的人事物,即便再怎麼不認同也要試著理解,最後我常常發現其實是自己的想法太狹隘了。

英國文化民情和台灣相差甚遠,一定有很多不習慣或看不慣的地方,但既來之則安之,像是有些熱情的西方人,不分男女見面一定要先給你個大擁抱,這對生長在台灣的我來說很不一樣,但在英國我也不會立刻把他推開說 ”Don’t touch me!”

畢竟要在這裡待上一整年,試著了解當地文化,如果還是不能接受那也不需要妥協,但不要一開始就把對方拒之門外。就拿英國食物舉例,耳聞許久這裡的食物很難吃,經過一個月的體驗之後,我可以腳踏實地的說,英國食物難吃並不是刻板印象,糟糕透頂,我真的不能接受,只好摸摸鼻子乖乖回家自己煮 ¯\(ツ)

然後也盡量不要凡事都拿台灣來比較,不然你會很想立刻訂機票回台灣 XD(尤其是物價 🥲,但我承認自己偶爾還是會拿台北捷運來抱怨倫敦地鐵啦:)

找到新的生活節奏

剛到陌生的環境一定是兵荒馬亂,但慢慢的要找到自己在這個城市生活的步調和方式。像我就自以為浪漫的很愛創造各種儀式感,睡前半小時點個蠟燭寫篇日記再配一杯小紅酒,白天上課的各種緊繃感都能暫時 Let it go;下課後我喜歡逛超市,抱著一顆又大又圓的酸種麵包走回家可以讓我開心好一陣子;或是傍晚太陽下山之後,我會去其他宿舍的一樓中庭,逗一隻長住在那裡的三花貓;如果有半天以上的空檔我就會往附近的大城市布里斯托跑,坐在港邊喝杯啤酒,稱不上詩情畫意但也算是挺愜意。

這些看起來不起眼的小事讓我能夠清楚地把時間劃分為「學習」和「休息」,而不會一直處在很緊繃的狀態。Study Hard, Play Hard!

Be yourself

這是我覺得最深刻也最重要的一件事,我們花了那麼大的心力和金錢才來到這裡,不要浪費時間做自己不喜歡且沒意義的事情。

Networking 固然重要,但不代表每個社交場合都一定要出席,時間流逝的速度遠超過我的想像,一轉眼一個月就過了,但在這一個月當中,我沒有強迫自己去做任何不想做的事情,找回生活的自主權,把時間花在值得的地方,當一個能對自己負責的人。

對其他準備留學申請的學生有什麼建議?如果可以重來,有什麼事情是你想要改變的?

回首過去一年的準備,我覺得每一件事情都有其發生的意義,即便是挫折都也讓我反覆我審視出國的原因和決心,雖然當下真的很難受啦,但真要說的話我並沒有想要改變任何一件事。不過如果可以跟當時的自己說一句話,想告訴自己:「其實你做得到,不要再浪費時間懷疑自己了,趕快去唸英文比較實在:)」

但能度過這些潮起潮落,有一群一起前進的朋友給了我很多的力量,我們一起寫申請文件、一起上雅思課、一起拿到 Offer、一起考完雅思⋯⋯直到現在我們真的都在英國這塊土地上,有時候還是會覺得很不真實。

祝福大家都能找到有相同目標、共同前進的朋友,留學申請是一段不容易且考驗毅力的過程,但是連我都可以在這裡呼吸著英國的空氣了,你們一定也做得到!

Best wishes.


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